不谋全局者不足谋一域，
不谋万世者不足谋一时。
策划就是要谋全局、谋万世。
过去不做策划，只做规划，规划不管建设，建设不管营运，结果就是现在旅游行业形成了巨量呆滞资产，多少万亿的存量急待盘活。
旅游项目要融资、要落地、要运营、要赚钱、不折腾，一般来说，在实际工作中，需要遵守科学的操盘流程：策划—融资—规划—设计—建设—营运。
所谓策运前置，就是在规划前，由懂营运的专业团队，秉承市场和营运的要求，完成项目策划。
以策划方案形成规划要点和设计的要点后，组织规划设计，以重运营、轻投资、巧建设的理念贯穿始终，让项目成功落地、生财。
Part 01/
策划先于规划的必要性
规划科学是最大的效益，规划失误是最大的浪费，规划折腾是最大的伤痛。
旅游规划是一个区域内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。
然而，在我国旅游规划编制的实践中，却常常出现规划方案难以落地、不得不反复修编的现象，这其中的主要原因，是缺少对项目地资源、市场和产业的深入理解，造成了顶层设计、产品设计与实际情况脱节，特别是产品设计，常常被规划公司囫囵带过。
针对旅游规划常常不能落地、建设后无法运营、投资不能得到预期回报的困境，自驾友文旅认为：旅游策划要先于旅游规划。
旅游策划就要基于对项目地基础条件的深入分析，找出资源与市场间的核心关系，明确市场定位及具体的发展目标，用创新性的思维解决核心吸引力的问题。在主题形象、产品形态、产业布局、市场定位、经营方式等方面形成可落地实施的方案，并对近期的行动进行系统的安排。
通过成功的策划方案，提出规划要点，通过规划修编让项目合法落地，从而进入设计阶段。
Part 02/
旅游策划的内容及步骤
自驾友文旅认为：通过旅游策划形成包括旅游产品策划、项目投融资策划、旅游经营管理策划三方面的内容，不同的项目有不同的难点。
旅游策划的内容
具体而言，旅游策划主要包括基础分析、项目定位、产品策划、游憩方式设计、要素配置与业态布局、商业模式设计、运营管理、营销推广八个子项目。
1、基础分析
包括对资源分析和客源市场分析两个部分
2、项目定位
包括总体定位、形象定位、市场定位、目标定位
3、产品策划
坚守以人为本的原则，根据资源禀赋和市场需求策划出可以游玩、销售、经营的实体项目
4、游憩方式设计
即“玩法”的设计，包括项目中的观景、行进、休憩、娱乐、饮食、住宿、购物、研学、运动等所有满足人休闲需求的活动方式的设计
5、要素配置与业态布局
根据对新时代旅游现象、旅游市场的理解，提炼出项目故事主线要素，并以此为框架对旅游业态进行丰富和创新
6、商业模式设计
要理清资金筹集、投资布局和收益模式的思路，探索旅游要素与市场主体更有效的组合方式。
7、营运管理
重点是明晰收入点和收入模式，车行、人行管控措施，实现安全有序的运行
8、营销推广
酒香也怕巷子深，市场是打出来的，科学、快速、持续的营销，是项目成功运营的关键。通过新产品、新技术、新渠道、新媒体，实现新营销。
在以上步骤的基础上，旅游策划可以包括一个具体的开发运作计划，包括经营权属、招商引资、融资运作、开业验收、营销推广、管理方式、人才培训等一系列相关方面的具体细节安排。
旅游策划的四步骤
旅游策划强调的是创造性思维与因地制宜思维的有机融合，落地生财是目标，没有最好，只有更合适。
第一步 项目分析判断
基于深度调研、解读项目，不仅仅是对现有游览资源和旅游发展基础的深度了解，更要以新的资源观、市场观、要素观、产业观和竞合观梳理、分析项目地的本底现状和发展潜质：做成什么？如何做成？
第二步 解决核心吸引力的问题
基于对现状的深入理解，理清项目区域作为旅游目的地的发展瓶颈和面临的关键问题，围绕核心吸引力的打造，建立策划的思路框架。
第三步 提炼文化价值
文化价值的提炼是形成创意亮点和清晰的逻辑主线的前提，对当地文化的深度挖掘，能够延伸出具有地方特色的创意业态和产品体系，为塑造核心吸引力、突破发展瓶颈提供思路依据。
第四步 形成落地方案
旅游策划讲求创意的落地，要以项目场地现状为基础，以解决核心问题为目标，以文化价值的利用和提升为手段，通过主题概念的创新实现产品落地，通过游憩方式的设计实现游客体验落地，通过商业模式的创新实现投融资落地。
自驾友文旅
依托近二十年文旅产业的投资运营经验，坚持创新。拥有景区的内容生产能力、新营销能力、数字化能力和独特的渠道资源，秉承“策划经典、落地生财”的理念，提供景区提质策划与运营方案设计，景区运营辅导咨询、景区标准化建设及创A服务、营销导流、活动推广策划等多种服务。
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