说起台湾全联的文案
印象最深的一定是 [全联经济美学] 系列
不仅持续几年，而且深入人心
文案以每个普通人的口吻去述说
生活中通俗易懂的道理，直白、不矫饰
硬是把省钱消费的生活态度推到了极致
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长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
我们家不爱花钱
除了为爱花钱
本以为全联会一直写这种文案
没想到这两年全联是煞费苦心啊
写起social也是真绝，毫不含糊
就说2021年的纸巾促销文案
他们写了整整86条文案告诉你：
哭不出来，看看这些
文案把生活中各种难题都摆在你眼前
一句一洞察，让你想哭
而结果是啥？
现在（纸巾打折的时候）哭，最划算
我是真没想到一个抽纸促销文案还能这么玩
确实是有趣、有梗、有脑洞
我都怀疑全联的文案是不是边写边哭
而最近，全联又发了一个巧克力促销文案
又一次让我开眼了，真是能想
关键是创意还能执行下来出街
羡慕了
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人生總是苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦中帶甜
光看这一段也还好，就是普通的social
亮点是全联还推出了四张情境海报
每一张海报中苦的程度
都有对应%巧克力的口味
本来巧克力的 “苦” 感是一个很虚的东西
明明根本就没尝，口里却分明有了苦味
直接上文案
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见暧昧很久的女网友，她说
不小心看到男友手机里的…
乡土剧结局
传错讯息到公司群组
妙啊
是不是画面感马上有了，口感也马上来了
还真是别出心裁，脑洞大开
把口感这种虚的，对应到人的真情实感这种实的
不得不说是真的妙
这就是传说中文案的 “通感” 吧
倒是和之前大妈的 “甜过初恋” 异曲同工
这样的文案，虽然不是典型的卖货文案
但最大程度消除了广告的生硬感
既能卖货，更能引发传播获得更多曝光
最关键是能拉近品牌与当代年轻人的心理距离
这不，我就被圈住了
也想感受感受100%巧克力和白巧克力
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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