文案的关键（文案关键词都在哪找）

作好营销，文案是关键。《爆款文案写作指南》让营销更给力。

一、故事营销就是“为商品说一个好故事”

故事营销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。

因为故事营销几乎是跨界结合了营销、文案、故事的知识，它们就像鼎的三只脚，缺了哪一只都不行。

二、营销力：将商品推到需要的人手上。

关于价值的三个关键点：一是价值不等于实用；二是代价不等于金；三是价值不等于价格。

找出产品定位（商品四问）：一是功能：你的商品能做到什么？二是受众：谁需要这个商品？三、需求：他们要这商品，要的是什么？四、方式：我们决定满足谁？

三、文案力：提醒受众，他需要你的商品。

文案就是对受众有影响力的文字。写文案，务必时时把受众放在心中。

四、故事力：用人物情感历程感召读者。

情感历程的三个要点：人物、主题和选材。好情感来自好素材，好素材来自挖掘细节。

五、故事构想与流程。

商业等级的故事要的不仅仅是感动，而是要引发行动。完整的商用故事流程，三个制作阶段：一、发想情境；二、发展情节；三、发动情感。

构想故事情境口诀：“功、解、情” ，即功能、解决和情境。发展故事情节口诀：“常、境、变”，即起始段落：反常；中间段落：困境；结尾段落：改变。发动故事情感口诀：“高、重、利”，即故事崇高化、严重化、便利化。总结故事流程口诀：“功、解、情”“常、境、变”“高、重、利”。

六、要素解析。

“具、情、简、意、机、金”好故事就要有感动、有体验、有寓意、印象深。具体、情感、简单、意外、机制和金句。

七、不说故事的魔法。

借标签，贴标签，是最好的做法。所有的学习，最后一里路都叫作“实践”。

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