上个月，一段模仿李佳琦语气的导航语音文案在网络上蹿红，引发众人热议，“如果李佳琦出了导航语音”还登上社交媒体平台热搜榜。
原本以为这只是个梗，没想到最终却成了真，李佳琦版语音导航真的来了！
- 所有女生，拐它！
12月10日，高德地图发布消息，官宣李佳琦录制的语音导航将于12月12日当天上线。
“OMG！前方为事故多发地段，MM们一定要谨慎驾驶哦。”
“我的天呐！MM你超速了！减速！减速！减速！”
“你看前方这个服务区也太好了吧！停它！停它！”
与大家一样，想到以后能用李佳琦版语音导航，随时随地听到熟悉的“OMG”“我的天呐”，品牌君还有点小激动呢。
正如高德地图所说：这是一个疯狂且迅速的合作。
其疯狂之处在于，促成这波神奇合作的，不是别人，正是数以万计网友们。
通常情况下，品牌挑选合作对象会考虑诸多因素，包括对方的影响力，包括对方的带货力，包括与对方合作的风险指数等。
像高德这样，顺着网友意思，向大众心目中的“合适对象”抛出橄榄枝，并最终达成合作的营销案例，在品牌圈其实并不多见。
这确实称得上是一波“神奇”的合作。
“如果李佳琦出了导航语音”话题是在11月13日传播开来，11月16日，也就是话题发酵3天后，李佳琦就在其直播间透露，高德地图已经与他取得联系，双方正在沟通中。
12月12日，李佳琦版语音导航正式上线。
也就是说，从李佳琦录语音导航话题引爆全网到与李佳琦达成合作意向，再到产出成品，高德地图只花了约一个月时间。
果然，够迅速。
- 热点，该怎么蹭？
就品牌君看来，高德地图与李佳琦这波合作能收获喜人传播效果，并非偶然。之中蕴藏着不少，有一定可复制性的营销小窍门。
其一就是：借势要“趁热”。
还记得前段时间“百雀羚放李佳琦鸽子”事件吗？因为爽约一事，很多网友都公开diss百雀羚，表示自己要投入相宜本草怀抱了。
机灵的相宜本草快速回应网友们的呼唤，表示：别伤心，来跟我玩。果不其然，很快相宜本草产品便出现在了李佳琦直播间。
这波借势营销，品牌君只能说666了。
任何一个热点都有其时效性，品牌进行借势营销时，如果错过了最佳时间，那么传播效果必定会大打折扣。
试想一下，如果相宜本草是在爽约事件过去一段时间后才去李佳琦直播间，还会掀起剧烈反响，引发热议吗？
高德这次也一样，它能借势成功的很大一个原因就是对送上门的热点事件，反应速度够快，响应得非常及时。
其二就是：要能听到消费者的呼声。
以前品牌营销更多时候是单向的信息传输，但在互联网时代，消费者有了更多话语权。
这就要求品牌在布局营销活动时，要深入洞悉受众需求，了解他们的喜好，使品牌与消费者间建立起顺畅的沟通渠道。
高德地图此次的成功，就印证了正视消费者需求的重要性与必要性。
类似的案例还有很多，比如霸王。早前，有网友开玩笑表示，霸王洗发水应该找毛不易代言，因为毛不易名字与霸王防脱产品契合度很高。
原本只是句玩笑话，没想到霸王真听进去了，不久后便官宣毛不易为其品牌代言人，也是颇为有趣。
看来，品牌想要蹭个漂亮的热度，想要让营销活动出圈，首先就得会“讨好”消费者，充分尊重他们的需求与喜好。
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